Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian es krim Aice baik secara parsial maupun simultan, sekaligus untuk mengetahui tinjauannya dari sudut pandang islam. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebar kuesioner. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 60 responden yang telah menggunakan produk es krim Aice di Indomaret Jakarta Pusat dengan teknik purposive sampling. Metode analisis dengan menggunakan pendekatan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) kualitas produk berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) citra merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) secara simultan seluruh variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) tinjauan islam mengenai pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan sejalan dengan prinsip nilai-nilai islam, islam mengajarkan kepada kita bahwa suatu produk yang dijual haruslah berkualitas, jujur, tidak membohongi khalayak dan amanah agar tercipta citra yang baik terhadap perusahaan dan produk yang dijualnya.