Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Sampel dalam penelitian ini ialah mahasiswi fakultas Ekonomi dan Bisnis Konsentrasi Marketing Angkatan 2015 Universitas YARSI dengan jumlah 93 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling, dengan teknik purposive sampling melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis data dilakukan dengan pengujian instrument penelitian (uji validitas dan uji reliabilitas), analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, uji t (parsial) dan uji F (simultan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Kepuasan Pembelian, (3) Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian,(4) Secara Simultan seluruh variable independen (X) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Menurut pandangan Islam, citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dan sesuai dengan prinsip-prinsip Islam