Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh antara lokasi, citra merek
dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada Domino’s Pizza
Ramayana Semper Jakarta Utara. Responden yang digunakan pada penelitian ini
adalah konsumen domino’s Pizza Ramayana Semper Jakarta Utara yang
berkunjung dan makan minimal 2 kali sebanyak 60 responden. Teknik sampel
yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling yang terdapat pada
non probability sampling. Metode analisis data yang digunakan untuk menguji
variabel-variabel yaitu regresi linier berganda, uji t (parsial) dan uji F (simultan).
Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) lokasi secara parsial berpengaruh positif
dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) citra merek secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) kualitas
layanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dan (4) secara simultan lokasi, citra merek dan kualitas layanan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Menurut sudut pandang
Islam, dapat diketahui bahwa penting bagi umat Islam untuk mengkonsumsi
segala sesuatu yang halal. Halal disini tidak hanya dari bahan-bahan yang
terkandung melainkan juga dari sisi tempat pengolahan maupun pembutannya.