Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, dan Sikap Merek Terhadap Ekuitas Merek Susu Cair Kemasan Indomilk

Library is the Brain and The Heart of The University

Book's Detail

Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, dan Sikap Merek Terhadap Ekuitas Merek Susu Cair Kemasan Indomilk
-
Pernyataan Tanggungjawab
Pengarang	Suciati, Anissa - Personal Name
Pembimbing 1	Hidayati, Rini
Pembimbing 2	Marhamah, Siti
Pembimbing 3
Edisi
No. Panggil	S-969-FE
ISBN/ISSN
Subyek
Klasifikasi	Ekonomi
Judul Seri	-
GMD	Text
Bahasa	Indonesia
Penerbit	Pustaka Sarana Kajian
Tahun Terbit	2019
Tempat Terbit	Jogjakarta
Deskripsi Fisik
Abstrak / Info Detil Spesifik	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kesadaran merek dan sikap merek terhadap ekuitas merek dalam memilih susu cair kemasan Indomilk. Populasi dan sampel penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi jurusan Manajemen angkatan 2014. Model penelitian yang digunakan adalah model regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. (2) kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. (3) sikap merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. (4) Secara simultan seluruh variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap ekuitas merek. Menurut pandangan Islam, ekuitas merek akan terjadi apabila konsumen sudah mengetahui informasi secara benar dan jelas tentang produk yang akan dibelinya dan tidak mengandung unsur-unsur yang dilarang dalam ajaran agama Islam. Dan dalam melakukan perdagangan hendaknya dilakukan dengan prinsip saling ridha antara pembeli dan penjual.
Lampiran Berkas	LOADING LIST...
Ketersediaan	LOADING LIST...