Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan label halal
terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi
Angkatan 2014 Universitas YARSI). Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer) dengan
mengambil sampel sebanyak 86 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
teknik sampel accidental sampling. Metode Analisis menggunakan uji kualitas data (uji validitas
dan reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji multikolinearitas)
dan uji hipotesis secara parsial T dan secara simultan F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
Kualitas Produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (0,375 >
0,05), Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (0,027 < 0,05),
dan Label Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (0,032 < 0,05).
Serta Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Label Halal secara simultan berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian (0,000 < 0,05). Dalam islam, Kualitas Produk, Citra Merek dan Label Halal
merupakan faktor penting seseorang dalam membeli suatu produk. Karena islam senantiasa
mengajarkan kepada umatnya agar mengkonsumsi produk yang baik kualitasnya serta halal produk
yang digunakannya.