Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh fitur dan
citra merek terhadap minat beli dan dampaknya pada keputusan pembelian
smartphone iPhone di Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi, serta untuk
mengetahui fitur, citra merek, minat beli dan keputusan pembelian smartphone
iPhone menurut sudut pandang islam.Jenis penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah penelitian explanatory, sedangkan teknik pengumpulan data
yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner. Sampel dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi sebanyak 75
orang. Adapun tekanik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental
sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Path Analysis, Uji
Asumsi Klasik, koefisien determinasi, pengujian hipotesis secara parsial dan
simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur mempunyai pengaruh
signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Citra merek tidak
berpengaruh signifikan namun berpengaruh terhadap minat beli dan keputusan
pembelian. Minat beli tidak memediasi pengaruh iklan dan citra merek terhadap
keputusan pembelian.