PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK PRODUK BEDAK PADAT MEYBELLINE SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM :

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK PRODUK BEDAK PADAT MEYBELLINE SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM : (Studi Pada Mahasiswi Universitas YARSI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Tahun Angkatan 2015) Dewi, Rosiana Additional Author mixed material bibliography Jakarta Universitas YARSI 2019 monographic id Indonesia xiv, 94 hlm., 28 cm - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, harga dan kualitas produk terhadap keputusan perpindahan merek produk bedak padat Maybelline (Studi Pada Mahasiswi Universitas YARSI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Tahun Angkatan 2015). Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel sejumlah 63 responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan instrumen kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi berganda, uji t (parsial) dan uji f (simultan). Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Celebrity endorser berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan perpindahan merek produk bedak padat Maybelline. (2) Harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan perpindahan merek produk bedak padat Maybelline. (3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan perpindahan merek produk bedak padat Maybelline. (4) Secara simultan seluruh variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan perpindahan merek produk bedak padat Maybelline. Ketiga variabel independen yaitu Celebrity endorser, harga dan kualitas produk dari bedak padat meybelline tidak sesuai menurut pandangan Islam sedangkan variabel dependen yaitu perpindahan merek dari produk bedak padat Maybelline telah sesuai menurut pandangan Islam. KUALITAS PRODUK HARGA - MANAJEMEN KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK CELEBRITY ENDORSER S-1044-FE Perpustakaan Universitas YARSI Library is the Brain and The Heart of The University S-1044-FE S-1044-FE Perpustakaan 1 - Lt2 (Fakultas Ekonomi) S-1044-FE PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK PRODUK BEDAK PADAT MEYBELLINE SERTA TINJAUANNYA DARI SUDUT PANDANG ISLAM : (Studi Pada Mahasiswi Universitas YARSI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Tahun Angkatan 2015) Rosiana_Dewi.JPG 28177 2019-12-30 15:00:00 2022-07-11 15:21:22 machine generated