(Studi Pada Pengguna Smartphone iPhone di Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi) Septasaputra, M. Dwi Fajar Additional Author mixed material bibliography Jakarta Pustaka Sarana Kajian 2018 monographic id Indonesia

Text

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh fitur dan citra merek terhadap minat beli dan dampaknya pada keputusan pembelian smartphone iPhone di Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi, serta untuk mengetahui fitur, citra merek, minat beli dan keputusan pembelian smartphone iPhone menurut sudut pandang islam.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian explanatory, sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi sebanyak 75 orang. Adapun tekanik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Path Analysis, Uji Asumsi Klasik, koefisien determinasi, pengujian hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Citra merek tidak berpengaruh signifikan namun berpengaruh terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Minat beli tidak memediasi pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian. MARKETING EKONOMI Ekonomi Perpustakaan Universitas YARSI Library is the Brain and The Heart of The University S-766-FE S-766-FE Perpustakaan 2 - Lt2 (Fakultas Ekonomi) S-766-FE ANALISIS PENGARUH FITUR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN TINJAUANNYA MENURUT SUDUT PANDANG ISLAM : (Studi Pada Pengguna Smartphone iPhone di Fakultas Ekonomi Universitas Yarsi) 27868 2019-12-30 15:00:00 2022-03-31 13:50:23 machine generated